Nuove funzionalità shopping su YouTube: creator e utenti

YouTube ha recentemente annunciato una serie di nuove funzionalità dedicate allo shopping, mirate a fornire ai creator strumenti più potenti per promuovere prodotti e generare entrate dai loro video. Queste novità giungono in un momento cruciale, in cui la concorrenza nel settore dell’e-commerce diventa sempre più agguerrita, con TikTok Shop che si afferma come un concorrente temibile.

Una delle principali innovazioni è rappresentata dalle “Shopping Collections”, che consentono ai creator di creare e curare una selezione di prodotti dei loro marchi preferiti, organizzandoli in base a temi specifici. Ad esempio, possono creare collezioni per un look di trucco quotidiano o una capsule wardrobe. Queste collezioni saranno visibili nell’elenco dei prodotti, nella scheda Store e nella descrizione dei video, offrendo agli utenti un’esperienza di shopping più coinvolgente e personalizzata.

Inoltre, YouTube sta lanciando un nuovo “Affiliate Hub” all’interno della sua app, progettato per semplificare l’accesso dei creator alle informazioni sui partner per lo shopping, sulle commissioni competitive e sui codici promozionali. Attraverso questo hub, i creatori potranno anche richiedere campioni ai marchi principali, facilitando la pianificazione dei loro prossimi video shoppable.

Per semplificare ulteriormente la gestione dei negozi online, YouTube ha integrato Fourthwall, un costruttore di siti web specializzato nella creazione di negozi online. Questa integrazione permette ai creator di collegare il proprio negozio a Fourthwall e gestire i contenuti direttamente da YouTube Studio, eliminando la necessità di passare da una piattaforma all’altra.

Inoltre, YouTube sta rendendo disponibile a tutti i creatori una funzionalità introdotta lo scorso anno, che consente di etichettare in blocco i prodotti presenti nella libreria video, basandosi su quelli già inseriti nelle descrizioni. Questo è particolarmente utile per monetizzare vecchi contenuti con un traffico ancora elevato, consentendo ai creator di taggare rapidamente articoli e prodotti anche in video pubblicati in passato.

L’introduzione di queste nuove funzionalità avviene in un contesto di forte crescita per i contenuti shopping su YouTube. Nel 2023, gli utenti hanno visualizzato oltre 30 miliardi di ore di video legati allo shopping sulla piattaforma, con un aumento del 25% rispetto al tempo dedicato a guardare video utili per gli acquisti. Questi dati evidenziano l’importanza crescente dello shopping online e il ruolo centrale che YouTube sta assumendo in questo settore, fornendo ai creator strumenti sempre più avanzati per monetizzare i contenuti attraverso i prodotti.